一个是坐拥数亿用户的知名表情包IP，一个是营销网络遍布全国的珠宝央企品牌，当中国黄金遇上emoji（表情包），会擦出怎样的火花？

　　6月15日，中国黄金在北京中国黄金旗舰店举行盛大发布仪式，首发了获得官方授权的emoji系列珠宝首饰。中国黄金选取点击率全球排名前十的emoji表情，推出了8 个系列共125款emoji表情产品，既有吊坠、珠串，也有耳饰、戒指。其中4个系列采用了足金3D 硬金、2个系列采用了18k 金镶嵌，还有1个系列采用18k 金素金、1个系列采用足金素金，几乎涵盖了所有材质。

　　近年来，随着粉丝经济、场景营销等概念兴起以及千禧一代新兴消费人群的崛起，中国黄金珠宝行业也开始由传统粗放型、规模化的资源竞争，转向以打造创意、个性的产品和服务为主的集约型竞争，其中IP产品以其强大聚合力、不可复制的独特性、极具个性的价值主张，成为众多珠宝企业塑造品牌形象、传递品牌价值的重要尝试。

　　中国黄金推出emoji新品正是IP营销在珠宝领域的典型应用。作为一种表情符号，emoji自从被苹果公司添加到iOS 5输入法以后，开始风靡全球。相关数据统计，全球每天有超过60亿个表情符号在移动端传送。emoji德国公司创始人及行政总裁马克表示，emoji是基于社交关系，跨越民族、地域、年龄、性别等因素的完美沟通工具。目前emoji品牌在全球100多个国家进行了商标注册，其官方授权的产品在超过125个国家售卖，2017年的销售额超过5.2亿美元。

　　中国黄金集团黄金珠宝有限公司总经理王琪在发布会上致辞。她表示，Emoji倡导的“活出自己”与“中国黄金”的品牌追求一脉相承，二者共同致力于“不断满足人民日益增长的美好生活需要”。中国黄金将具有国际元素及新锐时尚感的Emoji表情引入黄金珠宝设计，将为我国黄金珠宝首饰市场提供更多具有国际影响力的产品，为行业注入全新活力。中国黄金也将继续秉承“精诚所至，金石为开”的企业精神，携手业界同仁，共同谱写中国黄金国际化、年轻化的发展新篇章。

　　作为emoji系列产品的贵金属设计者及该IP授权的促成者，北京黄金党委书记、执行总裁平秋红在致辞中表示，本次产品的发布，是一次文化符号与贵金属的大融合、大跨越、大发展，是对于顺应时代发展潮流进行创造性转化、创新性发展的一次充分实践，是借鉴吸收外来优秀文化、赋予其新的表现形式和时代内容的重要尝试，是“不忘本来、吸收外来、走向未来”的具体表现。

　　有业者认为，中国黄金推出emoji新品，将一种互联网的文化符号与贵金属品牌的融合进行市场化尝试，不仅仅是央企品牌追随年轻时尚文化潮流的一种体现，也代表了一种产业变革的趋势，一种将新型文化转化为生产力、将文化软实力转化为贵金属产业发展硬实力的创新发展思路，或将引领行业转型升级的新航向。

　　发布会现场，品牌方和消费者进行了亲密互动。参与互动的两位年轻消费者表示，emoji表情包是他们与亲友、同事日常沟通的高频工具，丰富和点缀了他们的日常生活。而佩戴emoji首饰又萌又有趣，充分表现出年轻人青春活泼的特点，一定会受到包括他们在内的大多数年轻消费者的欢迎。

　　中国黄金集团黄金珠宝有限公司党委书记、董事长陈雄伟，北京黄金（深圳）公司总经理洪波等来自中国黄金和北京黄金的领导嘉宾、业内人士和媒体共计200余人参加了发布会。发布会还通过花椒平台进行了在线直播，共有10万余人观看。据悉，当天购买emoji系列新品的顾客还将有机会获得中国黄金准备的精美奖品。