从2007年的四川省首饰商会到如今的四川省珠宝玉石首饰行业协会（下称四川宝协），十年时间，从事珠宝玉石首饰行业生产、销售、科研、检测、勘探的企事业单位、个体工商户和相关专家、学者自愿组成的全省性、行业性、非盈利性社会团体，见证着成都乃至四川珠宝首饰行业的发展。

　　据中宝协统计数据显示，2016年全国珠宝首饰类零售总额5000亿元以上，四川省超过500亿元，占据全国市场的10%。成都的珠宝年消费额高达300亿元，占据全川60%的市场份额，并且以年均25%的速度稳定增长。“四川珠宝市场经过多年的培育和发展，形成了相对成熟的终端市场，市场成熟度、竞争力在全国都非常有优势。不仅商家经营思路和想法越来越成熟，消费者也越来越成熟。作为一个极具时尚感的城市，如今，很多珠宝新品发布首站都会在成都，这离不开成都消费者对新品的高接受度和消费力。” 四川省珠宝玉石首饰行业协会秘书长徐振华介绍道。

　　尽管下游终端市场发展良好，但在产业链条上，成都缺少上游的生产加工，加上本地品牌都比较年轻，整个产业深度不够。除了南红外，四川也没有在全国范围内叫得比较响的特色珠宝产业。如何深入挖掘四川地区的特色产业是协会下一步的工作重点。全四川数千个省级社会组织中，仅有5个机构获得5A级社会组织称号，四川宝协是其中之一。四川宝协会员覆盖超过80%的四川珠宝企业，

　　“珠宝行业的生命线就是服务，我们作为行业的服务者，引导企业进行自律和规范，是消费者赋予我们的重要使命。” 对此，行业也采取了许多措施来加强行业自律，处理了多起行业内部杀价打架的恶性竞争，协调了大量关系，让企业意识到行业的发展是需要大家共同的努力，自相打压，最终伤害的都会是行业本身。

　　徐振华表示，四川宝协坚持以服务会员、发展行业为己任，维护行业整体利益，保护消费者合法权益，团结全省广大珠宝玉石首饰行业的企事业单位和专业工作者，积极开展宝玉石资源调查、市场调研、知识普及、人才与技术培训、信息与学术交流、咨询与鉴定服务等活动。为会员提供全面服务，为推动四川省珠宝玉石首饰行业的振兴和发展贡献力量。

　　面对市场的激烈竞争，企业发展该在何处发力？徐振华认为，当前，产业发展进入调整期，行业进入洗牌阶段，相比其他市场，四川感受得更快，要在这个时候稳住阵脚，突出重围，首先要有好的产品，老板的思维要跟上时代的变化。必须要改变自身经营模式、思维理念去适应年轻消费者，把传统产品赋予新生命，拥抱互联网，在营销模式上进行创新，吸引年轻消费者；其次要挖掘特色文化，开发文化类、有品位的产品。徐振华指出，“我们目前的产品没有很高的附加值，导致产品同质化严重，经常以简单粗暴的方式去竞争，没有错位经营。”

　　为搭建行业交流合作平台，协会足迹遍布全国，与各地珠宝企业和相关机构建立了紧密的合作，积极组织各类产业推介活动、招商活动。“希望引进企业来蓉的同时，也希望深圳、广州等地的珠宝企业能发挥生产制造优势，加入更多四川的熊猫、金沙、三星堆、三国文化等本土元素，给产品注入更多文化价值，通过’一带一路’促进四川珠宝产业的发展，让四川珠宝产业能走向世界。”

　　徐振华表示，作为协会，需要引导企业发展，让行业百花齐放。下一步协会的重点工作就是要提倡四川本土老品牌继续做大做强，积极与资本市场对接；二是发挥四川地域优势，挖掘以南红为代表的特色产业市场。“我们始终以行业利益为最高利益。唯有为行业解决问题，为企业解决问题，协会才能够真正带领四川珠宝企业走出西部，走向全国。”徐振华说。