首页
中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心联合发布《2017中国黄金珠宝消费升级研究报告》《2017中国黄金珠宝消费调查白皮书》
－－刻画当下黄金首饰消费群像
文章来源：28365365打不开撰写时间：2017-09-14作者：郭士军
9月11日，由中国黄金报社和北京黄金经济发展研究中心联合调研的《2017中国黄金珠宝消费升级研究报告》（下称“《报告》”）《2017中国黄金珠宝消费调查白皮书》（下称“《白皮书》”）于2017中国黄金珠宝盛典暨供给侧改革高峰论坛上正式发布，《白皮书》和《报告》分别从黄金珠宝首饰终端消费市场的消费现状及趋势、消费升级等方面进行了全面分析和阐释。
中国黄金报社副总编辑姜华现场就《报告》的核心内容进行了重点解读与分析。《报告》从整体调研概况、消费画像、珠宝首饰消费选择及十大黄金珠宝消费升级趋势四个方面，对消费市场升级进行了解读，提出了黄金珠宝行业今后消费升级的必要性和紧迫性，并且对未来黄金珠宝市场的消费升级方向进行了有根据的研判。
通过对大量的数据分析、研究，《报告》重点揭示了新时代背景下主流消费群体在消费意愿、消费关注偏好、消费态度及未来消费升级认知等方面的新动态。
《报告》调查结果显示，在非一般生活必需品中，超过一半的样本群体未来一年想购买智能手机，珠宝超越奢侈品（服装、鞋、包）成为未来一年第二大购买对象；在消费者的消费关注偏好方面，《报告》指出，在此次样本群体心中，看中性价比和产品功能的人数比例远高于其他几个方面，智能应用超过个性表达、美学设计、品牌标签，成为性价比、产品功能以外，最被样本群体购物时注重的方面。
据姜华介绍，在黄金珠宝消费升级趋势版块中，《报告》提出了很多具有前瞻性和预测性的方向和趋势，并对黄金珠宝行业消费升级的未来之路进行了细致分析——在未来5年内，“80后”“90后”将逐渐成为消费主力军，加之其较高的边际消费倾向，对消费市场的提振作用将会很大；“二孩”“限购”国家政策释放了珠宝消费潜力，珠宝消费市场未来可期；情感文化、私人定制、新零售业态、交互智能，将成为未来珠宝消费升级的新“战场”。
随后，中国黄金报社活动部总监李蔓现场发布了《白皮书》，并对《白皮书》的核心内容进行了解读。
《白皮书》共分上中下三篇，包括2017年中国优秀金店解读、消费体验、金店网络口碑调查三大部分。2017年中国优秀金店篇章对优秀金店的共性和优势进行了全方位概括，即它们在产品、服务、培训、销售渠道与营销创新等方面都有显著的优势和特色——与时俱进、内外兼修、创新变革是这些优秀金店能够赢得“优秀”招牌的不二法宝。
《白皮书》指出，在众多调研的金店中，专家多推荐独立店面入围，占比为69.2%，且50.3%的消费者未来计划去独立店面购买首饰，独立店面（渠道商）优势明显，并将持续强势。
款式升级是行业竞争的重要发力点。《白皮书》指出，2016 年全国金店平均推出492.08款，比2015年上升了8.4%。其中，黄金珠宝城在2016年推出的新品数量最多，平均为730.1款，增长率为44.6%。现今，79.3%的金店有独家销售的款式。其中，独家销售的款式平均为32款。
在消费体验篇章中，《白皮书》指出，消费者在对自己眼中的优选金店考量因素中，把质量和口碑作为其选择金店的最主要因素，占比分别为49.1%和44.7%；同时，通过对消费者消费认知、消费喜好、消费行为、消费趋势等方面的调查，《白皮书》清晰地刻画出了当下消费者对黄金首饰消费的具体“画像”。